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    2231小游戏头条腾讯大战背后的焦虑与未来:联合还是围剿

    www.star-net.com.cn 时间:2018-10-25 19:31 绝地求生
    【深度】联合还是围剿?头条腾讯大战背后的焦虑与未来作为国内最大的内容分发商,头条已成为BAT拉拢的重要标的,也是他们最为难缠的对手,联合或围剿,都有很多

    【深度】联合还是围剿?头条腾讯大战背后的焦虑与未来

    作为国内最大的内容分发商,头条已成为BAT拉拢的重要标的,也是他们最为难缠的对手,联合或围剿,都有很多变量。

    柯晓斌

    头条腾讯大战背后的焦虑与未来:联合还是围剿

    图片来源:视觉中国

    公关战落幕,但围剿今日头条(下文简称头条)才刚开始。

    2018年,头条迎来了属于他的“成人礼”,去年摩擦不断的口水战,随着张一鸣和马化腾在朋友圈争锋相对互怼后,升级为公关战。

    业界认为双方公关战背后是社交争夺战,因为头条系抖音的快速崛起,瓜分了腾讯系产品的用户时长。不过,某平台高级产品经理何彬对界面记者分析,头条做不好关系链,也没有做社交的基因,真正刺痛腾讯神经的是其创作者生态,在头条系有流量的基础上,腾讯不得不“打”。

    据知情人士向界面新闻记者透露,在头条上一轮融资中,腾讯本想直接投资,但未能如愿,最后曲线通过第三方基金间接投进去很少一点。这一说法也得到多方证实。

    另据一位券商人士向界面新闻独家透露,头条新一轮融资正在进行中,云峰基金和KKR正在与头条接洽,不包括抖音,头条估值350亿美元,抖音将独立融资。“目前,抖音估值在80亿美元到100亿美元之间。”

    在当下的互联网格局中,第二梯队的TMD(头条、美团、滴滴),美团和滴滴已站队腾讯或阿里,只有头条还在寻求独立发展。

    对于头条而言,随着流量收割的完成,增值服务、商业化变现边界的不断拓宽,头条俨然已成为BAT拉拢的重要标的。同时,从瓜分百度系的信息流,到和腾讯争夺内容创作者和社交,头条也是最为难缠的对手。

    联合或被围剿,只在张一鸣的一念之间。

    在产品布局和投资两个不同维度攻守失败后,2018年成为腾讯围剿头条元年。而一切才刚开始。这一战,对于头条而言,至关重要。

    腾讯围剿

    腾讯在狙击头条的路上越走越远,投资和产品成为其狙击头条的不同维度。

    在短视频的布局上,,腾讯虽布局较早,但起了早却赶了个晚集。2013年,腾讯推出短视频产品“微视”,2015年3月该团队解散,沦为弃子,并于2017年4月正式关闭,彼时,短视频领域的头部玩家是快手。

    在关闭微视前夕,2017年3月份,腾讯投资了快手D轮融资,通过投资加码短视频。

    2017年9月,抖音正式上线,通过签约高颜值达人做冷启动期的增量市场。至此,头条系通过西瓜视频、火山小视频、抖音兵分三路包抄快手,其中,火山小视频用“短视频+直播”的产品形态直接对标快手。

    也是正在此时,短视频正在蚕食着社交媒体的市场份额。互联网女皇报告数据显示,传统社交媒体的市场比例已经从2016年的60%下降到2018年的47%,视频媒体则从13%增长至22%。

    2017年用户消费短视频的月均使用时长为765分钟,月均使用次数为201.2次,增速超过310%,整个国内移动视频行业月度用户总规模已经突破10亿,成为斩获时间消费的最大杀手。

    春节期间,据第三方机构QuestMobile统计的数据,快手日活已达到1亿2千万,而抖音、火山小视频和西瓜视频的日活则分别为6200万、5300万和4000万。春节期间,抖音的日活增长接近3000万。

    据抖音公布的最新数据:抖音国内的日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。目前,快手2018年5月日活跃用户数不超过1.2亿,头条系实现了对“腾讯系”快手的包抄。

    也是在三月份,头条系和腾讯系的公关战拉开序幕,直接导火索是腾讯在QQ和微信两个平台封杀抖音链接。

    6月12日,在抖音第一次媒体会上,今日头条副总裁李亮把双方公关战的原因归咎于,春节期间抖音的高速发展。

    “三月份之后,腾讯系产品找各种理由封杀我们的产品,三月份前我们合作还挺多。”李亮说,包括抖音在内的头条系视频产品,每天有近1000万用户分享至微信,但拦截对用户的增长影响并不大,只是伤害了用户体验。

    此前,腾讯公司公关负责人张军在微信群“山寨发布会”中披露,将暂停在今日头条系APP中投放腾讯公司的广告。李亮认为,对抖音影响不大。

    头条系成为短视频领域最大玩家后, 2018年1月份,腾讯择再次加码快手短视频,参与其E轮融资。据知情人士向界面新闻透露,今年4月快手新一轮融资完成,腾讯再次追加4亿美金,快手估值接近200亿美金。

    与此同时,今年5月,腾讯重启微视,并传言开启30亿元补贴达人计划。并推出另一款短视频应用“下饭视频”。但腾讯内部的人则评价,“感觉微视的运营完全没有经验”。

    从QuestMobile数据来看,目前,2018年3月到5月,微视的月活几乎只有抖音的十分之一。

    头条腾讯大战背后的焦虑与未来:联合还是围剿

    数据来源:QuestMobile

    这是一场拉锯战,而抖音和微视是在当下语境中最有力的抓手,也是缩影。事实上,从头条系崛起之日起,腾讯就用同样的逻辑进行包抄。

    成立于2012年的今日头条,用算法改变了原来的信息分发模式,从门户网站中虎口拔牙。2015年6月,天天快报正式上线,对标今日头条APP,并尝试通过天天快报和腾讯新闻的组合拳狙击今日头条。

    尽管如此,其也未能成功抑制今日头条APP的增长,两者对资讯入口的抢夺战争也远未结束。面对这只快速成长的独角兽,腾讯狙击多次,均不算成功。此次公关战看似因抖音而起,但让腾讯焦虑的并不是抖音本身,而是头条的产品能力,以及内容生态。

    内容争夺战

    抖音会做社交么?

    在洋葱视频创始人聂阳德看来,答案是肯定的。洋葱视频通过抖音已孵化出代古拉K、办公室小野、波多野红梅等众多大热IP。“抖音从一开始就是竖屏,竖屏天生适合社交。” 聂阳德接受界面记者采访时表示,竖屏关注的是人,屏幕重点是人,横屏关注的则是场景,人比场景更适合社交。

    目前,在抖音页面,通过关注按钮,已可以看到用户关注过的达人所发的短视频,与微信朋友圈类似,不过抖音呈现形式主要是短视频,偏向陌生人社交,而微信则是基于熟人的社交关系,主要以图文为主。

    “抖音是目前头条最为综合性的产品。”头条员工张帆认为,抖音本质上是基于算法推荐的视频信息流。的确,从头条目前的产品形态来看,算法是今日头条APP的基础,西瓜视频、火山小视频均属于视频形态,而头条今年二月份收购的拍照P图APP激萌可为抖音提供“美”的可能。

    多位今日头条员工对界面新闻记者表示,在内涵段子被关停之后,现在,保抖音已成为头条的重中之重。

    不过,何彬认为,头条没有社交基因,抖音未必能做好关系链,真正刺痛腾讯神经的是其创作者生态,通过“头条号+抖音”的内容体系分食了腾讯系的内容创作者生态。撼动腾讯内容生态,是腾讯所不能容忍的。

    2015年,马化腾在公开场合表示:腾讯只做两件事,连接器和内容产业。

    去年下半年开始,腾讯系和头条系对内容的补贴开始向短视频倾斜,双方都不惜重金去争夺优秀内容创作者。




    关键字 腾讯 头条 抖音

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